Adobe купить платформу Semrush за 1,9 млрд доларів

Компанія Adobe Inc. оголосила в середу про укладення угоди щодо придбання платформи Semrush Holdings — розробника програмного забезпечення для цифрового маркетингу та пошукової оптимізації (SEO) — приблизно за 1,9 млрд доларів США.

За умовами угоди Adobe заплатить 12 доларів за акцію Semrush, що становить премію близько 77,5 % порівняно з останньою ринковою ціною компанії.

Акції Semrush під час передринкових торгів зросли приблизно на 75 %. Угоду планують завершити в першій половині 2026 року після отримання схвалення акціонерів та регуляторів.

Головна мета придбання — посилити можливості Adobe у сфері маркетингу з використанням генеративного штучного інтелекту. Semrush спеціалізується на інструментах, що допомагають брендам відстежувати свою присутність в інтернеті — через пошукові системи, соцмережі та, дедалі частіше, через ІІ-боти й платформи на кшталт ChatGPT.

За словами президента Adobe з цифрових рішень Аніла Чакраварті, «видимість бренду змінюється під впливом генеративного ІІ — компанії, які не використовують нові можливості, ризикують втратити актуальність».

Серед клієнтів Semrush — такі великі компанії, як Amazon.com, Inc., TikTok та інші. Інтеграція платформи Semrush у маркетинговий портфель Adobe дозволить брендам отримати «повніше уявлення про те, як вони представлені на сайтах, у чат-ботах і в пошуку».

Для ринку Канади й Оттави це означає, що Adobe, маючи значну присутність у корпоративному секторі, може запропонувати місцевим компаніям розширені інструменти цифрового маркетингу з ІІ-компонентом. Однак експерти зазначають, що хоча угода й виглядає стратегічно важливою, вона не вирішує всіх викликів для Adobe — зокрема, падіння вартості акцій та потреби диверсифікувати бізнес.