Adobe achètera la plateforme Semrush pour 1,9 milliard de dollars

La société Adobe Inc. a annoncé mercredi la conclusion d’un accord pour acquérir Semrush Holdings, une plateforme spécialisée dans le marketing numérique et l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), pour environ 1,9 milliard de dollars américains.

Selon les modalités de l’accord, Adobe paiera 12 dollars par action Semrush, ce qui représente une prime d’environ 77,5 % par rapport au dernier cours du marché.

L’action Semrush a bondé d’environ 75 % lors des échanges pré-ouverture. La transaction devrait être finalisée au cours de la première moitié de 2026, après l’approbation des actionnaires et des autorités réglementaires.

L’objectif principal de cette acquisition est de renforcer les capacités d’Adobe dans le marketing alimenté par l’intelligence artificielle générative. Semrush se spécialise dans les outils permettant aux marques de suivre leur visibilité en ligne — via les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et, de plus en plus, les robots IA et les plateformes comme ChatGPT.

Selon Anil Chakravarthy, président d’Adobe pour l’expérience numérique, « la visibilité des marques est en pleine transformation sous l’effet de l’IA générative — les entreprises qui n’adoptent pas ces nouvelles possibilités risquent de perdre en pertinence ».

Semrush compte parmi ses clients Amazon.com, Inc., TikTok et d’autres grandes entreprises. L’intégration de Semrush dans le portefeuille marketing d’Adobe offrira aux marques « une vision plus complète de leur présence sur les sites web, les chatbots et les moteurs de recherche ».

Pour le marché canadien et celui d’Ottawa, cela signifie qu’Adobe pourra proposer aux entreprises locales des outils de marketing numérique enrichis par l’IA. Toutefois, les experts soulignent que, même si l’acquisition est stratégique, elle ne résout pas tous les défis d’Adobe — notamment la chute du cours de l’action cette année et la nécessité de diversifier son activité.