Adobe купит платформу Semrush за 1,9 млрд долларов

Компания Adobe Inc. объявила в среду о заключении соглашения о приобретении платформы Semrush Holdings — разработчика программного обеспечения для цифрового маркетинга и поисковой оптимизации (SEO) — примерно за 1,9 млрд долл. США. 

По условиям сделки Adobe выплатит 12 долл. за акцию Semrush, что составляет премию порядка 77,5 % по сравнению с последней рыночной ценой компании. 

Акции Semrush в предрыночных торгах подскочили на ~75 %. Сделка, по плану, должна завершиться в первой половине 2026 года после получения одобрения акционеров и регуляторов. 

Главная цель приобретения — усилить возможности Adobe в сфере маркетинга с применением генеративного искусственного интеллекта (ИИ). Semrush специализируется на инструментах, помогающих брендам отслеживать своё присутствие в интернете — через поисковые системы, социальные сети и, всё чаще, через ИИ-боты и платформы вроде ChatGPT. 

По словам президента Adobe в сфере цифрового опыта Анила Чакраварти, «видимость бренда перестраивается генеративным ИИ — компании, не использующие новые возможности, рискуют утратить актуальность». 

Semrush обслуживает таких крупных клиентов, как Amazon.com, Inc., TikTok и другие. Интеграция платформы Semrush в маркетинговое портфолио Adobe позволит брендам получать «более полное представление о том, как они видны на сайтах, чат-ботах и в поиске». 

Для рынка Канады и Оттавы это означает, что Adobe, имея значительное присутствие в корпоративном секторе, может предложить локальным компаниям расширенные инструменты цифрового маркетинга с ИИ-компонентом. Это особенно актуально для фирм, ориентированных на онлайн-продвижение и экспорт. Однако эксперты отмечают: хотя сделка и выглядит стратегически важной, она не решает всех вопросов, стоящих перед Adobe — в частности, связанных с падением её акций в этом году и необходимостью диверсификации бизнеса.